Neste Dia do Publicitário, vamos celebrar o talento e a criatividade desses profissionais relembrando grandes campanhas que marcaram o mercado publicitário nos últimos anos. São ações que conquistaram o público, transformaram marcas e se tornaram verdadeiros ícones culturais, mostrando o poder de uma boa ideia bem executada. Prepare-se para revisitar trabalhos incríveis que não apenas alcançaram resultados expressivos, mas também emocionaram, divertiram e inspiraram milhões de pessoas ao redor do mundo.

“Feito de Futuro” – Itaú

A campanha “Feito de Futuro” do Itaú, lançada em 2023 para celebrar os 100 anos do banco, destacou-se por reunir ícones internacionais e nacionais, como Madonna, Ronaldo Fenômeno, Fernanda Montenegro, Marta, Jorge Ben Jor e Ingrid Silva. Essa iniciativa visou transmitir a mensagem de que a verdadeira longevidade está em se reinventar constantemente, alinhando-se ao conceito de “ser feito de futuro”.

A participação de Madonna, que além de estrelar o comercial também foi responsável pela criação e direção do filme, trouxe um toque de inovação e internacionalização à campanha.

A presença de Ronaldo Fenômeno, Fernanda Montenegro e outros artistas renomados reforçou a ideia de que a longevidade está em se reinventar constantemente, alinhando-se ao conceito de “ser feito de futuro”.

Essa abordagem inovadora e a união de personalidades de diferentes áreas e gerações geraram grande repercussão nas redes sociais, fortalecendo a imagem do Itaú como uma marca que valoriza a inovação e a longevidade.

Ayrton Senna, do Brasil – Guaraná Antártica

Em 2024, para celebrar os 30 anos do legado de Ayrton Senna, o Guaraná Antarctica lançou uma campanha emocionante que reforçou o vínculo entre o piloto e o público brasileiro. A ação incluiu a projeção de uma animação do capacete icônico de Senna na Sphere, em Las Vegas, destacando-o como um orgulho “Original do Brasil”. Além disso, um filme narrado por Galvão Bueno relembrou a paixão de Senna pelo refrigerante, enfatizando que ele “não corria só por ele, corria por todos nós”. Essa campanha despertou um forte sentimento de pertencimento e orgulho nacional, conectando diferentes gerações e fortalecendo a imagem da marca no mercado brasileiro.

Tormenta – O Boticário

A campanha “Tormenta”, lançada por O Boticário para o Dia das Mães de 2024, destacou-se por abordar de forma sensível os desafios enfrentados por mães de adolescentes. Considerada a maior produção da história da marca, o curta-metragem de quatro minutos, criado pela AlmapBBDO e produzido pela MyMama Entertainment, utilizou uma narrativa realista e efeitos especiais para retratar os altos e baixos emocionais dessa fase da vida. A campanha não apenas gerou identificação e engajamento com o público, mas também impulsionou as vendas da marca, que estimou um crescimento de 82% no volume de vendas em comparação com o ano anterior. “Tormenta” exemplifica como uma abordagem autêntica e emocional pode fortalecer a conexão entre a marca e os consumidores, tornando-se um case de sucesso no mercado publicitário brasileiro.

MorumBIS

A campanha “MorumBIS” destacou-se como uma das mais notáveis do cenário publicitário brasileiro em 2024. Fruto de uma parceria entre a Mondelez Brasil, detentora da marca Bis, e o São Paulo Futebol Clube, o acordo de naming rights renomeou o tradicional estádio do Morumbi para “MorumBIS” por um período de três anos, com um investimento total de R$ 75 milhões. A ação publicitária, desenvolvida pela agência David, utilizou o humor característico da marca, explorando trocadilhos e destacando o fictício “Departamento de Trocadilhos” responsável pela criação do nome. A campanha não apenas reforçou a presença da marca Bis no cotidiano dos consumidores, mas também conquistou o primeiro lugar na eleição de melhor campanha publicitária do ano, realizada pelo “Meio & Mensagem”.

Essa iniciativa exemplifica como uma estratégia criativa e bem executada pode gerar engajamento significativo e fortalecer a conexão emocional entre a marca e o público.

Porta da Geladeira – Brastemp

A campanha “Porta da Geladeira” da Brastemp, lançada em setembro de 2023, destacou-se por sua abordagem emocional ao transformar a geladeira em um mural de memórias afetivas. O filme publicitário apresentou uma sequência de fotos e ímãs nas portas de geladeiras, exibindo momentos significativos como viagens inesquecíveis e reuniões familiares de diversas composições. Narrado pelo ator e diretor Selton Mello, o comercial refletiu sobre a vida de forma otimista, provocando o público a imaginar um mundo melhor. Essa estratégia reforçou a conexão emocional dos consumidores com o eletrodoméstico, posicionando a geladeira não apenas como um item funcional, mas como guardiã de histórias pessoais. A campanha, criada pela agência DM9, marcou o início da redefinição da marca Brastemp, enfatizando seu propósito de mudar a casa para transformar o planeta.

“Compro seu Voto” e “Calvo Drive-Thru” – Burger King

As campanhas publicitárias do Burger King no Brasil têm se destacado pelo tom cômico e irreverente, resultando em ampla viralização nas redes sociais. A promoção “Calvo Drive-Thru”, realizada entre 27 e 31 de março de 2024, ofereceu um Whopper gratuito aos clientes que apresentassem uma calvície com entradas laterais e passagem por trás, assemelhando-se a um drive-thru. A ação gerou grande engajamento online, com muitos compartilhamentos e comentários bem-humorados.

Outra iniciativa marcante foi a campanha “Compramos Seu Voto”, lançada em outubro de 2024, na qual o Burger King brincou com o formato tradicional das campanhas eleitorais, empregando candidatos e partidos fictícios para promover a oferta da marca. A ação buscou incentivar a participação nas eleições municipais, oferecendo brindes aos clientes que apresentassem o comprovante de votação. Essa abordagem satírica não apenas divertiu o público, mas também reforçou o engajamento cívico, ampliando a presença da marca nas discussões sociais.

Essas campanhas exemplificam como o uso inteligente do humor pode fortalecer a conexão entre a marca e os consumidores, além de gerar repercussão positiva no mercado.

No cenário empresarial atual, o papel do publicitário é fundamental para o sucesso das organizações. Esses profissionais são responsáveis por desenvolver estratégias de comunicação que promovem produtos, serviços ou marcas, utilizando técnicas criativas para captar a atenção e criar conexões emocionais com o público-alvo. Uma campanha publicitária eficaz não apenas aumenta as vendas, mas também fortalece a identidade da empresa no mercado, tornando-a mais familiar e confiável para os consumidores. Além disso, a publicidade informa os consumidores sobre as diversas opções disponíveis, auxiliando-os em suas escolhas e influenciando suas decisões de compra. Portanto, investir em publicidade é essencial para as empresas que buscam crescer e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.